1958年，“紅旗”牌轎車誕生。從此，紅旗成為國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人和國(guó)家重大活動(dòng)的國(guó)事用車。

　　在上個(gè)世紀(jì)60至70年代，紅旗轎車是中國(guó)汽車工業(yè)的一面旗幟。改革開放之后，紅旗在繼續(xù)承擔(dān)“國(guó)車”重任的同時(shí)，不斷向市場(chǎng)化、商業(yè)化的方向邁進(jìn)。

　　2018年1月8日，中國(guó)一汽發(fā)布新紅旗品牌戰(zhàn)略，決心把新紅旗打造成為“中國(guó)第一、世界著名”的新高尚品牌，滿足消費(fèi)者對(duì)新時(shí)代“美好生活、美妙出行”的追求，成功地肩負(fù)起歷史賦予的強(qiáng)大中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的重任。

　　新紅旗的品牌理念是中國(guó)式新高尚精致主義。新紅旗將突出“新高尚”、“新精致”、“新情懷”的理念，把中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化和世界先進(jìn)文化、現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)、前沿科學(xué)技術(shù)、精細(xì)情感體驗(yàn)深度融合，打造體現(xiàn)“品味高尚、大氣典雅”，“理想飛揚(yáng)、激情奔放”，“精益求精、細(xì)心極致”，和“隨心合意，完美體驗(yàn)”的卓越產(chǎn)品和服務(wù)。

　　新紅旗采用全新家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言，以“尚·致·意”為關(guān)鍵，暢情表達(dá)、充分演繹“中國(guó)式新高尚精致主義”的設(shè)計(jì)理念。未來，新紅旗家族將包括L、S、H、Q四大系列產(chǎn)品。其中：L系列，為新高尚紅旗至尊車；S系列，為新高尚紅旗轎跑車；H系列，為新高尚紅旗主流車；Q系列，為新高尚紅旗商務(wù)出行車。

　　2018年10月30日，紅旗品牌發(fā)布R.Flag“阩旗”技術(shù)品牌，并首次闡述未來的技術(shù)發(fā)展規(guī)劃。R.Flag分別代表Rise升起、Future未來、Leading領(lǐng)先、Autonomous智能、Genes基因，預(yù)示紅旗品牌升起“代表未來領(lǐng)先的智能基因平臺(tái)”的旗幟。紅旗品牌重點(diǎn)圍繞電動(dòng)化、智能網(wǎng)聯(lián)化、體驗(yàn)化、共享化四大方向，全力打造R.Flag“阩旗”技術(shù)品牌。

　　2020年10月30日，紅旗品牌發(fā)布“創(chuàng)新·2030”阩旗（R.Flag）技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略，全面闡述了各核心技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展目標(biāo)、實(shí)施路徑，中國(guó)一汽將重點(diǎn)研發(fā)方向總體目標(biāo)設(shè)定為“2022-2023年，實(shí)現(xiàn)技術(shù)R.Flag 1.0穩(wěn)步跨越，主要實(shí)現(xiàn)‘SOA架構(gòu)+區(qū)域控制+CTP電池+集中式驅(qū)動(dòng)+冗余控制底盤’；2025-2026年，實(shí)現(xiàn)技術(shù)R.Flag 2.0全面領(lǐng)先，主要實(shí)現(xiàn)‘中央計(jì)算+車路云協(xié)同控制架構(gòu)+CTC電池+分布式驅(qū)動(dòng)+全線控底盤’；到2030年，實(shí)現(xiàn)技術(shù)R.Flag 3.0全面引領(lǐng)，主要實(shí)現(xiàn)‘AI驅(qū)動(dòng)的車云一體化智慧架構(gòu)+全固態(tài)電池+多維融合一體化移動(dòng)平臺(tái)’”。

　　2023年1月8日，紅旗品牌發(fā)布新能源汽車全球戰(zhàn)略，全面闡述未來戰(zhàn)略愿景、目標(biāo)規(guī)劃和創(chuàng)新措施。新時(shí)代的中國(guó)一汽進(jìn)一步完善紅旗品牌“大家族”的整體品牌架構(gòu)，即在“紅旗”主品牌下，構(gòu)建“新能源車”“節(jié)能車”“紅旗頂級(jí)車”“超級(jí)跑車”四個(gè)子品牌。到2025年，紅旗品牌總銷量將達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)級(jí)，其中新能源汽車銷量超過50萬(wàn)輛；到2030年，紅旗品牌銷量將突破150萬(wàn)輛，其中新能源汽車成為銷售主體。

　　2023年4月18日，紅旗品牌在第二十屆上海國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)媒體發(fā)布會(huì)上發(fā)布三大子品牌，即在“紅旗”主品牌下，設(shè)立“紅旗金葵花”“紅旗新能源”“紅旗節(jié)能車”三大子品牌。其中，紅旗金葵花的標(biāo)識(shí)是“金色葵花”，寓意“和合與共、欣欣向榮”。代表著紅旗頂級(jí)技術(shù)匠藝與華夏千年文明的完美融合。紅旗金葵花將用文化經(jīng)典延續(xù)時(shí)代傳奇，以匠心產(chǎn)品承頌家國(guó)夢(mèng)想。紅旗新能源的標(biāo)識(shí)是“旗妙雙翼”，寓意“雛鷹展翅、生命激發(fā)”。代表著紅旗新能源關(guān)切自然、珍愛生命，聚焦新能源、聚力綠色智慧出行。以智見未來的紅旗新能源產(chǎn)品，完美詮釋“與美妙同行、與美好相伴”的創(chuàng)新追求。紅旗節(jié)能車的標(biāo)識(shí)是“旗開得勝”，寓意“理想飛揚(yáng)、夢(mèng)想成真”。代表著高揚(yáng)的旗幟，感召奮進(jìn)的情懷、彰顯民族的自信。以昂揚(yáng)的新時(shí)代風(fēng)范，極致呈現(xiàn)紅旗節(jié)能車對(duì)風(fēng)尚出行、精致生活的永恒追求。

　　2018年以來，紅旗品牌高舉“中國(guó)式新高尚精致主義”的品牌理念，堅(jiān)定“一切為了用戶”的用戶思維，堅(jiān)守“嶄新獨(dú)創(chuàng)、全球首發(fā)”的技術(shù)創(chuàng)新原則和“極致夢(mèng)幻、秒殺驚艷”的卓越產(chǎn)品要求，堅(jiān)持“極致愉悅、舒適合意”的“親情服務(wù)”方針，創(chuàng)造了5年增長(zhǎng)65倍的產(chǎn)業(yè)奇跡，更成為第一個(gè)價(jià)值突破千億的中國(guó)乘用車品牌，成為單一品牌專利數(shù)量連續(xù)排名行業(yè)第一的中國(guó)汽車品牌！

　　紅旗品牌作為新中國(guó)汽車工業(yè)的先行者和高端品牌的領(lǐng)航者，開啟了打造“中國(guó)第一、世界著名”新高尚品牌的壯闊征程。在中國(guó)一汽建廠70周年、紅旗品牌創(chuàng)立65周年之際，新紅旗將以全新姿態(tài)開啟第二階段躍遷發(fā)展的嶄新篇章。

　　1956年7月13日，第一輛國(guó)產(chǎn)解放牌汽車CA10駛下裝配線，結(jié)束了新中國(guó)不能制造汽車的歷史。上個(gè)世紀(jì)80年代，一汽在中國(guó)改革開放政策推動(dòng)下，自主研發(fā)、生產(chǎn)了第二代解放CA141卡車。90年代末，先后自主研發(fā)生產(chǎn)了第三代、第四代產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了卡車生產(chǎn)柴油化和平頭化轉(zhuǎn)變。

　　2003年1月18日，一汽對(duì)中重型卡車核心業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，成立了一汽解放汽車有限公司，并先后成功推出了解放第五代、第六代、第七代重卡產(chǎn)品。2014年開始向輕型車領(lǐng)域拓展，實(shí)現(xiàn)了以重型車為主，中型、重型、輕型發(fā)展并舉的產(chǎn)品格局。經(jīng)過六十余年的發(fā)展，一汽解放已經(jīng)成為中國(guó)第一商用車制造企業(yè)。

　　多年來，一汽解放始終堅(jiān)持走自主發(fā)展道路，憑借深厚的歷史積淀和雄厚的企業(yè)實(shí)力，將“解放”打造成為最知名的民族汽車品牌之一。

　　目前（現(xiàn)在），一汽解放擁有6大品牌：（1）企業(yè)品牌：一汽解放。堅(jiān)持“永求第一”的定位，踐行“做最值得驕傲的商用車企業(yè)”的核心價(jià)值觀。（2）產(chǎn)品品牌：解放。堅(jiān)持“持續(xù)領(lǐng)航”的定位，踐行“扎根內(nèi)心，超值體驗(yàn)，打造最值得信賴的商用車品牌”的核心價(jià)值觀。（3）技術(shù)品牌：解放創(chuàng)領(lǐng)。堅(jiān)持“價(jià)值創(chuàng)造”的定位，踐行“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、技術(shù)領(lǐng)先”的核心價(jià)值觀。（4）服務(wù)品牌：解放感動(dòng)服務(wù)。堅(jiān)持“用戶第一”的定位，踐行“超越期待，直至感動(dòng)”的核心價(jià)值觀。（5）公益品牌：解放愛領(lǐng)航。堅(jiān)持“回報(bào)社會(huì)”的定位，踐行“人·車·社會(huì)和諧發(fā)展”的核心價(jià)值觀。（6）生態(tài)品牌：哥倫布。堅(jiān)持“智慧領(lǐng)航”的定位，踐行“綠色、開放、創(chuàng)新、共享”的核心價(jià)值觀。

　　品牌詮釋

　　奔騰品牌創(chuàng)立于2006年5月18日。

　　創(chuàng)始車型奔騰B70作為國(guó)內(nèi)第一款高起點(diǎn)、高品質(zhì)、高性能的自主品牌中高級(jí)轎車，將中國(guó)自主乘用車事業(yè)拓展到一個(gè)新的高度，并由此開啟了一汽奔騰自主發(fā)展的嶄新篇章。

　　2021年5月18日，一汽奔騰發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略，并基于LOGO “世界之窗”全面升級(jí)，打造全新奔騰品牌標(biāo)志。

　　新奔騰品牌標(biāo)志，簡(jiǎn)約式的線條設(shè)計(jì)，不僅年輕、精致、有格調(diào)、有力量，更賦予新升代更強(qiáng)的數(shù)字感、更強(qiáng)的科技感，更多的未來感，以全面升級(jí)版“世界之窗”鏈接新時(shí)代、鏈接新升代、鏈接新奔騰的美好未來。

　　品牌精神

　　新奔騰的品牌精神：中國(guó)奔騰，進(jìn)取不止

　　第一代奔騰人通過揮灑汗水、不懈努力，奠定了奔騰品牌的市場(chǎng)地位。從那時(shí)起，“進(jìn)取不止”便成為奔騰堅(jiān)定不移的精神信念。

　　這份信念也成為一代代奔騰人血脈中不怕困難、永不服輸?shù)膴^斗豪情。

　　“中國(guó)奔騰 進(jìn)取不止”不僅體現(xiàn)了新奔騰對(duì)品質(zhì)精益求精的執(zhí)著追求、對(duì)未來智慧出行的不懈探索，更表達(dá)對(duì)新時(shí)代責(zé)任和歷史使命的勇敢擔(dān)當(dāng)。

　　品牌理念 & 定位

　　新奔騰的品牌理念：持續(xù)為用戶出行創(chuàng)造驚喜

　　新奔騰的品牌定位：中國(guó)主流汽車市場(chǎng)的中高端品牌

　　“十四五”將是自主品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的重大機(jī)遇期，也是奔騰品牌重塑行業(yè)地位的最后窗口期。抓住時(shí)代賦予的轉(zhuǎn)型升級(jí)新機(jī)遇，“一定要把奔騰品牌搞上去”，是每位奔騰人應(yīng)有的歷史擔(dān)當(dāng)。

　　站在歷史新的起點(diǎn)，一汽奔騰以“持續(xù)為用戶出行創(chuàng)造驚喜”為品牌理念，以“中國(guó)主流汽車市場(chǎng)的中高端品牌”為品牌定位，以終為始，改革創(chuàng)新，保持定力，久久為功！

　　品牌目標(biāo)

　　新奔騰的品牌目標(biāo)：成為優(yōu)秀主流的中國(guó)汽車品牌

　　奔騰品牌秉承一汽集團(tuán)68年的造車歷史，積累了扎實(shí)和過硬的技術(shù)能力，培育了堅(jiān)毅和精干的人才隊(duì)伍。志者恒進(jìn)，恒者行遠(yuǎn)。眾志所在，堅(jiān)石可摧！

　　“十四五”期間 ，一汽奔騰將全力全速、堅(jiān)定不移的向品牌經(jīng)營(yíng)規(guī)模、盈利水平、品牌影響進(jìn)入自主品牌第一陣營(yíng)的目標(biāo)沖刺！

　　品牌目標(biāo)人群

　　新奔騰的品牌目標(biāo)人群：悅享新升代

　　作為社會(huì)中堅(jiān)力量的新升代，勇于探索、積極進(jìn)取，懂創(chuàng)新、敢創(chuàng)造，擁有無限的激情與想象力，更加注重品質(zhì)，追求新技術(shù)創(chuàng)造的美好生活。

　　未來，一汽奔騰將攜手新升代一起無懼挑戰(zhàn)，相伴進(jìn)取。滿足新升代對(duì)“美好生活、美妙出行”的要求，是一汽奔騰矢志不渝的奮斗目標(biāo)。