在當下汽車行業(yè)這片波譎云詭的海域，競爭之激烈已近乎白熱化。眾多車企為了爭奪市場份額，紛紛投身于價格戰(zhàn)的漩渦，在這場內卷的風暴中，部分車企陷入了惡性競爭的泥沼，甚至將汽車安全的底線拋諸腦后。

　　然而，就在這復雜的市場格局中，一汽豐田卻憑借其亮眼的銷量成績以及創(chuàng)新的營銷舉措，成功脫穎而出，展現(xiàn)出強大的品牌實力與獨特魅力。一汽豐田銷售總部喬遷至天津這一重大戰(zhàn)略節(jié)點，更是為品牌未來發(fā)展注入了全新動力，開啟一汽豐田的新篇章。

　　2025半年考：一汽豐田用實力印證品牌魅力

　　2025年上半年，一汽豐田給出了極具競爭力的市場表現(xiàn)。1-6月，一汽豐田累計銷售新車377821臺，與去年同期相比，實現(xiàn)了16%的同比增長。這一亮眼數(shù)據(jù)，不僅在主流合資車企中名列前茅，更為市場注入了一股強勁的正能量。在市場環(huán)境復雜多變、競爭愈發(fā)激烈的當下，能夠取得如此顯著的增長實屬不易，彰顯了一汽豐田深厚的品牌底蘊與強大的市場適應能力，以及消費者對豐田品牌的高度認可。

　　在新能源浪潮席卷全球的當下，一汽豐田積極擁抱變革的姿態(tài)有目共睹，此前積累的努力也在2025年上半年帶來實實在在的市場回報。1-6月一汽豐田電動化車型銷量達到185157臺，占比高達49%，幾乎占據(jù)整體銷量的半壁江山。實際上，從最早引入混動技術到如今布局日益多元的純電動產品，一汽豐田始終走在新能源汽車浪潮的行業(yè)前列，為消費者提供高品質、高安全性的新能源產品。今年上半年，一汽豐田厚積薄發(fā)的實力終于轉化為成績，在電動化賽道上演了一出加速超車的好戲。

　　在高端車市的激烈角逐中，一汽豐田同樣展現(xiàn)出強大的競爭力。2025年上半年，TNGA-K平臺以上高端車型銷量達到226556臺，占比高達60%。近幾年，亞洲龍、皇冠陸放等高端車型都在不停進化，無論是動力系統(tǒng)，還是內飾質感，亦或是智能科技應用，都體現(xiàn)了一汽豐田對于高端市場的深刻理解和用心雕琢。憑借這些經典車型出色的產品力，在市場中樹立了良好的口碑，吸引了眾多追求品質生活的消費者，助力一汽豐田在高端車市不斷開疆拓土。

　　用創(chuàng)新營銷突破“內卷”困局：與用戶雙向奔赴

　　上半年的中國汽車市場，價格戰(zhàn)、“內卷”越演越烈，各車企紛紛使出渾身解數(shù)吸引消費者。而一汽豐田作為老牌合資企業(yè)，并沒有盲目參與降價、卷成本，卻以創(chuàng)新之舉——“時光煥新計劃”成功破局。

　　該計劃立足用戶購車和用車的全生命周期，以車齡增值補貼為核心機制。不僅為用戶帶來了全新的購車體驗與價值，為行業(yè)樹立了健康競爭的標桿，更是被業(yè)內評價為與用戶的雙向奔赴。

　　不限于上述限時購車優(yōu)惠，一汽豐田在今年上半年取得如此好的市場成績，也離不開圍繞核心產品展開的特色營銷活動。比如，針對全新bZ5和全新普拉多兩款重磅車型，一汽豐田精心策劃了一系列針對性極強的產品營銷策略，從產品宣傳、用戶體驗到銷售渠道，全方位發(fā)力。

　　全新bZ5作為一汽豐田第一款由中國團隊主導研發(fā)的全新產品，定位“豐田超感時空艙”。在產品宣傳上，一汽豐田充分突出了其獨特的產品亮點與個性化配置，如時尚前衛(wèi)的外觀設計、寬敞舒適的車內空間以及先進智能的科技配置等，精準吸引了年輕消費者的關注。在用戶體驗方面，通過舉辦多場試駕活動與線下品鑒會，讓消費者親身感受全新bZ5的魅力。在銷售渠道上，結合線上線下資源，拓寬銷售網絡，確保消費者能夠便捷地購買到心儀的車輛，為產品的暢銷奠定了堅實基礎。

　　全新普拉多則以其硬派外觀、超級混動、極端越野、長途穿越、輔助駕控五大硬核實力，滿足了不同用戶的多元需求。在營銷策略上，一汽豐田針對其四款不同定位的車型——穿越BX版、全能TX版、悍野WX版、旗艦VX版，分別進行精準推廣。通過專業(yè)的產品評測、越野試駕挑戰(zhàn)賽等活動，充分展示各款車型在不同場景下的卓越表現(xiàn)，強化了其在消費者心目中的硬派越野專家形象，吸引了眾多越野愛好者與高端消費者的關注與青睞。

　　通過“時光煥新計劃”以及針對全新bZ5和全新普拉多的精準營銷策略，一汽豐田在市場中取得了顯著的營銷成效。

　　從市場反饋來看，這一系列營銷活動對銷量增長起到了積極的推動作用。全新bZ5上市至今訂單火爆，展露爆款潛質；全新普拉多的推出也進一步豐富了產品矩陣，為品牌銷量增長貢獻了重要力量。

　　整體而言，一汽豐田通過創(chuàng)新營銷活動，在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)了品牌知名度與銷量的雙豐收，為其他車企在營銷創(chuàng)新方面提供了寶貴的經驗與借鑒。

　　進入下半年，一汽豐田的真誠再加碼：在7月1日至7月31日期間，正值酷暑時節(jié)，一汽豐田星光展廳夜間延長服務，可讓用戶“清涼”看車、購車。同時也帶來更大力度的優(yōu)惠，比如車齡增值換購，至高補貼16000元；格瑞維亞、普拉多、皇冠陸放、亞洲龍部分用品至高5折；購買bZ5還可享價值10000元的金融自由艙、0首付3年0息、置換補貼10000元、免費充電樁及安裝服務等綜合價值至高超38000元的優(yōu)惠政策。

　　一汽豐田銷售公司喬遷：戰(zhàn)略協(xié)同的新引擎

　　6月28日，一汽豐田銷售公司辦公地址正式喬遷至天津，這是成立22年來，該公司首次跨省域搬遷。這一戰(zhàn)略舉措具有深遠意義，其中最為關鍵的一點便是構建了高效的研產銷一體化機制。

　　此前，銷售公司位于北京，與生產、研發(fā)端存在一定的地理距離，溝通鏈路較長，這在一定程度上影響了決策效率與市場響應速度。如今，銷售公司還以RCE體制為核心，通過中國用戶出題，現(xiàn)地研發(fā)做答的方式，全面開啟豐田本土化的新進程。

　　銷售公司搬遷至天津后，一汽豐田在效率與決策方面展現(xiàn)出顯著的優(yōu)勢。

　　首先，溝通成本大幅降低。以往跨區(qū)域溝通需要耗費大量的時間與精力，如今近距離的交流使得信息傳遞更加及時、準確，減少了因信息滯后或誤解而導致的決策延誤與偏差。各部門之間能夠更加緊密地協(xié)作，形成強大的工作合力，共同推動品牌發(fā)展。

　　其次，決策效率顯著提升。銷售公司作為市場前沿陣地，能夠第一時間捕捉到市場動態(tài)與消費者需求的變化，并迅速與總部、研發(fā)和生產部門進行商討，制定出針對性的決策方案。這種高效的決策機制，使一汽豐田在面對市場競爭與行業(yè)變革時，能夠搶占先機，迅速推出符合市場需求的新產品、新服務，進一步鞏固其在行業(yè)中的領先地位。

　　總的來說，此次喬遷是一汽豐田在戰(zhàn)略層面的一次重要布局，為品牌接下來的蓄勢躍升注入了強大動力，將在未來的發(fā)展中發(fā)揮不可替代的關鍵作用。

　　一汽豐田用長期主義，駛向未來新征程

　　站在2025年半年的成績節(jié)點上回顧，一汽豐田在銷量、營銷方面所展現(xiàn)出的競爭優(yōu)勢是全方位且極具說服力的。

　　無論是整體銷量的持續(xù)增長、電動化車型的突出貢獻，還是高端車型的強勁表現(xiàn)，都印證了一汽豐田在產品力上的深厚底蘊與品牌影響力。還通過“時光煥新計劃”等創(chuàng)新營銷活動以及對全新bZ5和全新普拉多的精準營銷策略，一汽豐田成功突破了市場內卷困局，實現(xiàn)了品牌與消費者之間的良性互動，為其他車企在營銷創(chuàng)新方面樹立了典范。

　　而在全年承上啟下的節(jié)點，一汽豐田銷售公司喬遷至天津這一戰(zhàn)略舉措，則從研產銷一體化、效率提升與決策優(yōu)化等維度，為品牌發(fā)展注入了全新活力，奠定了長遠發(fā)展的堅實基礎。

　　可以預見的是，在汽車行業(yè)這片充滿機遇與挑戰(zhàn)的天地里，一汽豐田將憑借其強大的綜合實力與堅定的長期主義信念，為消費者帶來更多高品質的汽車產品與服務，為中國汽車產業(yè)的健康與繁榮發(fā)展貢獻更多力量。

| 編輯：單茹嬌
| 初審：單茹嬌
| 復審：劉淑梅
| 終審：李   想